「変」える「新」しく。変新する情熱ホルモン｜周年特設サイト

強烈なブランド力とファン

全国に「情熱ホルモン」を展開する五苑マルシングループ様の周年ロゴマーク、周年特設サイトを制作しました。強烈なブランド力とファンを持つブランドのリブランディングです。

情熱ホルモン様はホルモンブームをつくったパイオニア。2005年に一号店をオープンした当時は、世の中にホルモン専門店はほとんど無かったそうです。

「変新する」情熱ホルモン 20周年特設サイト
https://henshin-j-horumon.com/

「変新」という言葉に込めた思い

表面的・物体的な"変身"ではなく、考えや視点・概念をも変えていく、新しくするという思いを込めた「変新(へんしん)」という言葉。このコンセプトがあったからこそ、出来た表現・コンテンツがたくさんありました。

ホルモンクラッカー、ホルモン目線の動画、ちょっと「変」で「新」鮮なホルモン図鑑などです。

ホルモン弾けるホルモンクラッカー

こんなにもホルモンが弾けたシーンが今まであったでしょうか。私は見たことがありません。でもなんだかホルモン達も嬉しそうにフワフワしているように見えませんか？そして焼く前のホルモンって美しくないですか。ウルテやハチノスなんて芸術品ですよね。

ホルモン図鑑「ウルテ」
https://henshin-j-horumon.com/horumonzukan/urute

ホルモン図鑑「ハチノス」
https://henshin-j-horumon.com/horumonzukan/hachinosu

情熱ホルモン20周年ロゴマーク

視認性ある骨太な20と、ANNIVERSARYを強調する二重線は食をイメージするお箸。
20の0から燃えたぎりはみ出す炎が、情熱ホルモン「らしさ」と「情熱」を表現しています。

イメージをまるっとがらっと変新

いきなりですが、ホルモンを隠してみようと思いました。顔をみて美味しいビジュアル。あぁ幸せ〜って聞こえてきそうです。美味しいホルモンを口に入れたこの表情が、もう「それは口ほどに物を言う」なんです。説明不要なんです。食材や料理に必要なシズル感を無くしました。が、食欲を刺激するビジュアルだと思いませんか。

新たなターゲットへ向けて、ブランドがもっていた親しみある大衆性のイメージをまるっとがらっと変新させる事はリスクがあります。だからこそ慎重に丁寧に進める必要がありました。勘違いされないような表現が必要でした。

ホルモン愛をどう伝えるか、ホルモンの魅力をどう表現するか、ホルモン専門店だからこそ出来ることや、これからしていくべきことなどを整理するところからスタートしました。

ホルモンに対する情熱を真正面から伝えていく。ホルモン専門店だからこその情熱をもった発信・展開と、ホルモンと言えば「情熱ホルモン」と言われ、頼られるブランドにしていくことを目指しました。

ちょっと「変」で「新」鮮なホルモン図鑑

「とにかく口の中がおもしろいのだ。」

今回サイトのメインとなるコンテンツとしてホルモン図鑑を制作しました。ホルモンの事を調べる時、情熱ホルモンさんのホルモン図鑑がある！そんな内容にしていくため、随時情報は更新されます。
ロゴはみんなの注目が集まり、気になる図鑑をイメージして制作しました。よだれが垂れていたり、ちょっと「変」な背景の模様はなんでしょう。気になりますね。

食感のオノマトペ

ホルモンの魅力のひとつでもある様々な食感(テクスチャー)。そんな食感のオノマトペにフォーカスした生々しさを生かす、生き生きとした内容の図鑑です。それぞれの個性はもちろん、部位や焼き方などの情報が掲載されています。

オノマトペ（フランス語：onomatopée）
"擬音語"と"擬態語"をひとつにまとめた言い方

擬音語：生き物の鳴き声や物の音を言語の音と組み合わせ表したもの
擬態語：実際には音を伴わない人のしぐさ、気持ち、物の様子などを音のイメージで表したもの

食感ホルモンスター

ロゴの背景の模様はこのキャラクター達でした。
名付けて、食感+ホルモン+モンスターで、「食感ホルモンスター」です。ホルモンの魅力を口いっぱいふんだんに伝えるために、食感(テクスチャー)を直感的・抽象的な形状で表現しました。

ホルモン図鑑は、気になる食感ホルモンスターやオノマトペから検索して、新たなホルモンと出会えるのが特徴です。食感を想像して、ご自身で答え合わせをしてみるのも楽しいです。ホルモンは焼く前(生)と焼いた後(食べ頃)で雰囲気も変わりますね。感触も変新します。

変新トングクラップ

サイトを読み込むときに表示されるローディング画面にも、遊び心を。お店でホルモンを焼くときに使う「トング」。カチカチとなっている所を見ていたら、拍手をしているように見えてきたんです。トングもお祝いしてくれていると、トングクラップと名付けました。

LOADINGの文字もHENSHINGと、ワクワクする数秒間です。

情熱ホルモン様は、20周年を記念した企画・商品を展開し、ホルモンをより身近に感じてもらえる一年にしていきます。年間を通してどんどんチャレンジ・変新していく「情熱ホルモン」さん。楽しみで仕方ありません。

クライアント：五苑マルシン株式会社｜株式会社かわべフードサービス
ブランド：情熱ホルモン
クリエイティブディレクター：折尾祐希
Webディレクター：折尾祐希、元林和哉
コピーライター：折尾祐希
映像制作：村尾純弥
助手：村田有花
ヘアメイク：岩崎真美子

「変新する」情熱ホルモン 20周年特設サイト
https://henshin-j-horumon.com/