とにかく口の中がおもしろいのだ｜期間限定ホルモン20種盛り｜ポスター

コンセプトは「とにかく口の中がおもしろいのだ」

ホルモン20種盛りポスター制作｜20周年企画「変新」の挑戦

20周年を迎えた情熱ホルモンの記念企画、第3弾として 期間限定「ホルモン20種盛り」 を告知するポスターを制作しました。20周年プロジェクトのコンセプトは 「変新（変わる、新しく）」。その軸をもとに、クライアントと共に、ホルモン20種盛りの魅力を最大限に伝えるデザインを目指しました。

デザインコンセプト：口の中で「おもしろい」を体験する

「とにかく口の中がおもしろいのだ」をテーマに、ホルモンの楽しさを視覚と体験の両面で表現。具体的には以下のポイントを意識しました。

• 多彩な食感：20種類それぞれの違いを楽しめる

• シェアの楽しさ：友人や家族と少しずつ味わう楽しみ

• 視覚的インパクト：写真映えする盛り付けでSNSでも注目

• 未知の味覚との出会い：普段あまり食べないホルモンも体験

• 遊び心ある表現：口の中で漫才や落語が繰り広げられるイメージ

社員の方々にも漫才師や落語家になりきってもらい、ホルモンの魅力をユーモアたっぷりにアピール。ホルモンが主役でありながら、人の表情や演出も加わることで、味覚と視覚の両方で楽しめるポスターに仕上げました。

「おもしろい」の意味をデザインに

ポスターで表現した「おもしろい」は、文字通り 「目の前が明るくなる」 感覚。ホルモン20種盛りの様々な食感、盛り付けの工夫、食べるときの表情の変化など、楽しさの要素をデザインに反映しています。ホルモンの魅力のひとつでもある食感。食感のオノマトペ。唯一無二のホルモンの食感、そのおもしろさや楽しさを表現しました。

• 食べ方の提案

  一人で20種の違いをじっくり楽しむ

  みんなでシェアして少しずつ味わう

  「ホルモンスターチャート」を見ながら食感を確認

ホルモン特有の食感は、オノマトペで表現されるほどユニーク。その楽しさや驚きをデザインに取り込み、視覚と味覚の両方で体験できるよう工夫しました。

題名：食感爆笑ホルモンズでーす！

「ハナハナ、ガツミノ、ハチノス、コリコリ…名前だけでも覚えていってくださいね～」

題名：食感亭 ぷる衛門のホルモン口中噺

「とにかく、口の中がおもしろいのでございます」

題名：嘘やん、僕らより おもろいって？！

「つっこみたくなるこの食感」

クライアント：五苑マルシン株式会社｜株式会社かわべフードサービス
ブランド：情熱ホルモン
クリエイティブディレクター：折尾祐希
コピーライター：折尾祐希
フォトグラファー：村尾純弥
助手：村田有花
デザイナー：折尾祐希
イラストレーター：長野美里
ヘアメイク：岩崎真美子
スタイリスト：かわべフードサービス様

情熱ホルモン20周年企画第3弾「ホルモン20種盛り」が期間限定で登場！
20年間の感謝の気持ちとホルモンの魅力をお届けする一皿。

期間限定『ホルモン20種盛り』
販売店舗：情熱ホルモン各店舗　※⼀部店舗を除く
販売店舗はこちら

とにかく口の中がおもしろいのだ｜YouTube
https://www.youtube.com/@jonetsu_h
https://youtube.com/shorts/lCTpgfNDyHA

【公式サイト/公式アカウント】 
●20周年特設サイト：https://henshin-j-horumon.com/
●公式ブランドサイト：https://www.j-horumon.com/
●Instagram：https://www.instagram.com/jonetsu_h/
●X(旧Twitter)：https://x.com/jonetsu_h

制作裏話

ポスターのモデルは 社員の皆さん。撮影では無茶振りにも臨機応変に対応いただき、最後には「社員とは思えない」ほど自然に漫才師や落語家の雰囲気に。笑いの絶えない撮影となり、作品全体にもその楽しさが表れています。

今回の制作を通して、20周年ならではの「変新」の精神と、ホルモン20種盛りの魅力を最大化するデザイン表現を追求できました。特設サイトのちょっと変で新鮮なホルモン図鑑と併せて、ぜひご覧ください。