色を失った棚で、私たちは何を信じるのか — ナフサショックを超えて

2026年現在、日本の食卓や売り場の景色に、静かな、しかし確実な変化が現れ始めています。

原油由来の素材価格上昇や供給不安の影響を受け、包装資材や印刷インクを取り巻く環境が大きく揺らいでいます。印刷・パッケージ業界では、いわゆる「ナフサショック」とも呼ばれる状況が深刻化し、資材価格の高騰や調達難に頭を悩ませる経営者や営業担当者の方も多いのではないでしょうか。

この影響は、決して印刷現場だけの問題ではありません。 食品や日用品の分野でも、包装表現の見直しやインク使用量を抑える取り組みが少しずつ広がっています。パッケージの簡素化や、使用色数の削減。これまで当たり前だった「鮮やかで賑やかな売り場」が、少しずつ違う景色へ向かい始めています。

もし、店頭の棚から色が減っていったら――。 私たちは何を基準に、商品を選ぶようになるのでしょうか。

デザイナーの美意識：引き算で研ぎ澄ます「これからの表現」

私たちは、こうした状況を単なる「コストや資源の制約」としては捉えていません。デザインに関わる立場から見ると、ここには新しい可能性が見えてきます。

それは、“引き算”が持つ力です。

これまでパッケージデザインでは、「いかに他社より目立つか」が重視されがちでした。

• 鮮やかな色使い

• 大きなキャッチコピー

• シズル感（美味しそう、瑞々しい表現）の強い写真

もちろん、これらは今も大切な技術です。しかし、表現に制約が生まれたとき、本当に必要な要素だけが残されます。

余白。文字。素材。手触り。 情報を足して伝えるのではなく、削ることで初めて伝わるものがある。デザインとは、制約の中でこそ純度が上がる仕事です。

余白は単なる空白ではありません。「どこを見せ、どこを語らないか」。そこに明確な意図が宿るとき、静かでありながら、顧客の心に深く刺さる強い表現（アイデンティティ）が生まれます。

色が減るほど、ブランドの「姿勢」は嘘をつけなくなる

印刷表現そのものが変わるということは、商品の見せ方のルールが変わるということです。

• 紙質そのもののセレクト

• 特殊な加工や型抜きの工夫

• フォント（文字組み）の緻密な設計

色数が減るほど、フォントの選び方や行間、質感の差がそのままブランドの印象に直結します。厚手の紙がもたらす安心感、ざらっとした手触りの温かみ、少しだけ沈んだインクの表情。これまで過剰な色に隠れていた要素が、前面に出てくることになります。

色彩を削ぎ落とした先に残るもの。それこそが、商品や企業の「純度」です。

歴史が証明する「制約から生まれる新しい美意識」

振り返れば、新しい美意識やイノベーションは、豊かな時代だけで生まれてきたわけではありません。物資不足や資源制約という壁に直面したからこそ、新しい表現や価値観が育った例は数多くあります。

限られた条件だからこそ、「本当に必要なものは何か、届けたい価値は何か」を企業の営業・開発チームと共に考え直す。そして、その問いへの答えが、次の時代の新しいスタンダード（定番）をつくっていくのです。

制約は、不自由さだけを生むものではありません。時に創造性の輪郭をはっきりさせ、競合との圧倒的な差別化を生み出すきっかけになります。

色のない棚で、顧客は何を見るのか

もし今後、売り場の景色がモノトーンに近づいていったとしても、それは決してネガティブなことではありません。鮮やかな色や装飾に惑わされなくなった消費者は、もっと違う部分を見るようになります。

• なぜ、この商品なのか？

• どんな姿勢（企業理念）で作られているのか？

• どんな思想が込められているのか？

見た目の情報量が減るほど、企業の中身や姿勢は逆に目立つようになります。

「色が減ることは、情報が減ることではない。むしろ、本質が見えやすくなることである」

不自由な時代だからこそ、生まれるデザインがあります。私たちは、このナフサショックという制約の中にこそ、御社のブランド価値を再定義する新しい可能性が隠れていると信じています。

【パッケージのリニューアルや減色化にお悩みの企業様へ】 資材高騰をポジティブなブランド価値へと転換する、本質的なデザインをご提案します。営業担当者様、経営者様からのご相談・お問い合わせを随時受け付けております。お気軽にご相談ください。

【パッケージのリニューアルや減色化にお悩みの企業様へ】

資材高騰をポジティブなブランド価値へと転換する、本質的なデザインをご提案します。営業担当者様、経営者様からのご相談・お問い合わせを随時受け付けております。お気軽にご相談ください。

この記事のキーポイント

• 2026年のナフサショック

  原油高や資材高騰により、パッケージの「減色化」や「簡素化」という制約を迫られる企業が増えています。

• 「引き算」が魅せるデザイン
  色数が減ることはマイナスではありません。余白や文字組み、素材の質感を研ぎ澄ますことで、表現の純度はむしろ高まります。

• 本質が伝わるブランディング
  視覚的な装飾を削ぎ落とした先では、商品そのものの価値や、企業の真摯な「姿勢（思想・理念）」がよりダイレクトに顧客へ伝わります。